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2019年中國市場研究行業‘分眾傳媒’優秀論文獎 征稿啟事
發布時間:2019-05-27  訪問量:553
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中國市場研究行業優秀論文獎自2002年初辦到現在已經舉辦了16屆。為了傳承行業創新精神,延續優秀論文獎活動;繼續發掘市場研究行業在專業領域的洞察與創新;選拔市場研究行業的優秀人才,加強行業專業人才儲備;獎勵市場研究和基于市場研究行業范式的營銷策略研究、媒體研究、社會學研究、傳播學研究、心理學研究等方向上的有關理論、方法與實踐方面的優秀研究論文;提升行業研究水平,促進行業發展。CMRA2019年與分眾傳媒集團合作開展“中國市場研究行業‘分眾傳媒’優秀論文”的征集活動。

一、主辦單位

中國信息協會市場研究業分會

分眾傳媒集團

二、支持單位

中國傳媒大學調查統計研究所、央視市場研究股份有限公司

北京零點有數數據科技股份有限公司、北京益派市場咨詢有限公司

三、時間安排


征稿截止日期為2019年9月20日,請在此日期之前將論文及相關的材料報到CMRA協會秘書處。入圍決賽者將于2019年10月30日前獲得參加最終決賽答辯的通知。論文獎決賽及頒獎典禮將在2019年11月第十一屆中國市場研究行業雙年會期間舉行

四、參評范圍和要求

1.參評論文的主題、內容、領域

中國市場研究行業 ‘分眾傳媒’優秀論文獎旨在獎勵市場研究和基于市場研究行業范式的營銷策略研究、媒體研究、社會學研究、傳播學研究、心理學研究等方向上的有關理論、方法與實踐方面的優秀研究論文。其中理論包括:與市場研究有關各種不同學科的理論或模型;研究方法包括:數據采集方法,譬如各種定性訪問方法、各種定量訪問方法、基于大數據技術下的數據采集方法等;數據分析方法,譬如連續性數據分析方法、專項研究中的數據分析方法和大數據分析方法等;實踐方面包括:品牌定位與品牌管理研究、新產品定位與銷售預測、價格彈性與最優定價策略、市場份額動態跟蹤、渠道研究與經銷商管理、市場分層研究、媒體廣告效果監測、客戶滿意度與客戶忠誠度研究、營銷計劃與營銷策略研究,等等。

2.參評論文的主題方向(不限行業,具體論文論題也可自擬)

 選題一:大數據重塑營銷領域

大數據已經從十年前的新興熱詞轉為如今營銷領域的標配,不僅對從產品到消費者的整條營銷鏈路都產生了巨大的影響,同時也在改變著研究公司、品牌方甚至渠道之間的相互供求關系。在信息流通的每個節點大數據的累積以及分析都可能深刻地改變或者重構了部分的傳統營銷方式。請著力一點用實例用數據論述大數據對你所在的營銷領域的改變、影響以及利弊。


選題二:媒體以及媒體的組合是如何影響了營銷成效

媒體是營銷鏈路的重要介質。媒體行業隨著互聯網的發展和普及經歷了巨變,媒體表現形式的多樣化個性化以及碎片化成為常態,原本四大傳統媒體牢牢掌控的天下變得日益破碎,因而媒體的選擇和預算配比成為營銷人越來越大的挑戰。請著力一點論證新興媒體在傳播渠道中如何作用于人群,或是傳統媒體在當前的情勢下如何嬗變,而這些又是如何在營銷活動中影響媒體的組合和預算配比以及利弊如何。

選題三: 新技術在廣告傳播領域的新應用及如何改善傳統技術無法解決的營銷運營中的問題

人工智能、模型算法、機器學習、神經網絡等給廣告傳播領域帶來了巨大的變革,消費者置身于更豐富更復雜的媒體環境,留下了更多廣告曝光痕跡和后續的行為數據,使得可以更清晰的刻畫消費者的興趣。基于此,會產生新的廣告創意生成方式、新的互動方式、新的投放策劃系統、新的傳播方式、新的營銷效果評估方式。請闡述某一種新技術或多種新技術在廣告領域的應用,如何解決營銷問題,帶來的利弊如何。


選題四:新零售給營銷市場帶來的變革和影響

一邊傳統大商場商超的衰退,一邊是新零售的崛起,新零售不僅有新型連鎖商超,也包括網上真人銷售。新零售究竟是一種零售形式的改變還是營銷構架的改變,新零售對于消費行為研究的挑戰,數據的采集方式與維度的變革等等,請著力一點闡述你所在的行業是如何因應新零售的變革與挑戰以及由此帶來的利弊。


選題五:熱門綜藝節目的廣告投資效果

熱門綜藝節目是各大媒體廣告招商的重要利器,各種投資形式五彩紛呈,也是廣告客戶資金的角斗場,從線上到線下。請比較論述各熱門綜藝節目的發展趨勢,或其播出平臺的表現,或廣告投入產出之表現等待。

 

選題大數據智能支持的新品研發技術、服務設計或品類管理

 

選題七:大數據智能支持的第三方評估技術和公共政策研究方法論

 

選題八: 互聯網和大數據時代的消費者洞察

 

3、參評論文的類型

應用成果型:在實踐中提出問題,通過實際的有意義的案例的分析,討論解決實際問題的思路、方法和效果;

方法研究型:研究方法要有創新性,提出所討論方法的優缺點,例如對幾種方法的比較研究、對原有方法的改進研究,等。

綜述介紹型:綜述或介紹的內容或方法必須是最新的,或者是本行業以往不為大家所知的,首次引進的先進經驗或方法等;可以是國外的、也可以是國內的;可以是本學科的,也可以是跨學科的、有啟發性的,等等。

注意,評委會請參賽者不要提交習作型的文章(即:介紹一些已經引進的或大家已經了解的方法,并用一些模擬的或練習性的數據來說明方法的使用,就像學生的習作那樣的文章)。

4、參評論文的要求

參評論文不一定發表過,但必須是作者在近一年內寫成,論文中所使用的數據不限年份。

要求參評論文提供書面呈現。參評論文要按照科學論文的規范撰寫,要求有參考文獻,引用出處,不少于300字的中、英文摘要,關鍵詞等;字數限制在8000字之內。

入圍決賽者,需要準備PPT進行現場論文陳述及答辯。

5、其它要求

a.學生參評論文,指導教師不能作為作者署名;

b.當年評委所指導的論文不能參加當年的評選;

c.同一家市場研究公司的當年參賽論文不超過3篇;

d.同一篇論文的作者不超過5人;

e.同一作者提交的論文不能超過2篇,且作為第一作者參賽的論文不能超過1篇;

f.參評論文使用和援引的數據、模型等任何資料,需經知識產權擁有者或著作權擁有者書面同意,否則協會不予接納。

g.投稿人自己必須明確保證所投稿文章的著作權完全系自己個人所有。對于有抄襲嫌疑的文章,協會將保留向作者所在單位、行業組織、甚至媒體公布事實的權利。

論文中不能有可以識別參賽者身份的內容。為了保證評選的公正性,采用完全匿名的方式進行評選。請參賽人員在提交論文的同時,必須提交參賽表格。在論文中不要有姓名、工作單位等內容。

五、獎項設置

1.現金獎勵:

一等獎 1名,獎金30000元

二等獎2名,獎金20000元

三等獎3名,獎金10000元

優秀獎6名,獎金5000元

2.其他獎勵:

a.   獲獎選手將免費參與CMRA年度雙年會。學生獲獎者可與指導教師一同參與;

b.  學生獲獎選手指導教師或所在學校(院系)可免費獲得CMRA會員資格,享受CMRA會員待遇;

c.   學生獲獎選手將獲得CMRA就業推薦,可優先到市場研究企業進行實習和工作;

d.  學生獲獎作品的指導教師將頒發榮譽證書。

六、評選標準

為保證評選工作的嚴肅性、嚴謹性、公正性和權威性,市場研究業分會分別邀請來自高等院校、市場研究行業客戶企業、市場研究專業公司等方面的專家,組成評選委員會。

論文初評階段:

論文評選階段,采用匿名評選的方式進行評審。評委在論文評選時根據以下方面對參賽論文做出評判:

對市場研究/消費者研究的深刻理解,即論文取材切合實際,結論有深刻見解,有價值;

研究的設計、執行優秀,即采用適當的研究方法、創新的解決方案設計、無缺陷的執行;

優秀的分析,即對于先進的統計和分析工具的適當運用,在分析方法上的創新;

對于商業運作的適用性,即方法和分析,不僅僅以理論研究為目的,還要為公司的商業決策提供相關的應用方法。

除以上標準外,考慮但不僅限于以下方面:創新性,理論性,應用型,呈現方式。評委單獨對于參評論文從以上方面進行評分,最終綜合各評委的評分和意見,選出入圍優秀論文。

答辯決賽階段:

決賽答辯評選環節,評委將結合論文及答辯者現場表現,從觀點與結論、分析手段、創新性、應用性和演講與展示這五個維度來進行綜合評分,評出一、二、三等獎。

七、聯系方式

征稿論文內容的具體要求及評選辦法詳見協會網站:www.obenvf.tw。報名表格可從協會網站下載或致電010-64087451/64087991-801索取。

所有參評論文請一律以電子版形式提交至以下信箱:[email protected];論文提交后請電話確認論文提交成功與否。

八、其他事項

本次征稿評審活動最終解釋權歸CMRA所有;本通知未盡事宜請聯系主辦方。欲了解更多詳情,請關注CMRA微信公眾號或官方網站: www.obenvf.tw


CMRA微信公眾號



中國信息協會市場研究業分會


附件下載:

2019年中國市場研究行業‘分眾傳媒’優秀論文獎報名表

2019年中國市場研究行業‘分眾傳媒’優秀論文獎 征稿啟事



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