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2016年中國廣告市場8大趨勢
發布時間:2016-05-24 23:11:13  訪問量:3060
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文章作者:實力傳播
    文章來源:梅花網
    近日,實力傳播針對中國市場發布了2016年8大廣告趨勢報告:人工智能在我們的消費決策中扮演越來越重要的角色;大數據已成為廣告行業的主流趨勢;中國可能已經達到了足夠多的消費者愿意付費購買內容的時代。
    趨勢1-人工智能下的廣告
    近年來,我們目睹了人工智能產品作為交流界面的應用和普及,通常是像Siri,微軟小娜一樣的個人助理。盡管現在的人工智能與電影《她》中的Samantha還相去甚遠,但其所取得的快速進步是有目共睹的。而且,人工智能也在我們的消費決策中扮演越來越重要的角色。
    趨勢2-昂貴的大數據
    對大數據的關注已成為廣告行業的主流趨勢。我們看到廣告主和廣告代理商紛紛與像百度、騰訊、阿里這樣的數據巨頭建立合作關系,而且程序化購買的發展也需要有更多的數據收集和分析。但是,越來越多的集團開始意識到大數據并不是免費的,而事實恰恰相反。在2016年,有用的數據可能會更多,但卻不再那么容易得到。
    趨勢3-付費內容成新趨勢
    盡管訂閱模式在某些國家已經非常普遍了,但中國消費者還是更傾向選擇免費的東西。但免費模式只有當有其他人愿意為之付費才能繼續運營--通常都是廣告主。隨著廣告攔截軟件的普及,媒體們面臨著日益劇增的壓力,因而寄希望于內容廣告。中國可能已經達到了足夠多的消費者愿意付費購買內容的時代。媒體們將會從這個模式下發現有利商機。
    對于廣告主而言,這意味著需要進一步尋找定制化的合作模式,不管是以贊助的形式,還是產品植入,或是項目合作。
    趨勢4-虛擬現實的實現
    虛擬現實成為熱門話題已經有一段時間了,也有相當多的品牌應用了此技術,老生常談地說,這是未來的一個趨勢。然而事實是,多數案例都集中在移動技術上,而且很少能夠成功傳遞真正令人贊嘆的效果。另外,VR的絕對主觀性讓它很難得到傳播和分享。但在2016年,大眾消費的高質量VR頭戴式設備將會上市,如Oculus,Morpheus,這將有機會提供更好的內容和更好的傳播渠道。
    趨勢5-無縫對接的重要性
    在數字媒體的世界,各種創新形式層出不窮但曇花一現,所以我們很難判斷哪些是花哨的而哪些是有價值的。當然,有很多說法教我們如何把事情變得更簡單,但是消費者最終想要的還是"好用"。消費者沒有耐心來研究你的系統,所以讓系統去適應消費者更顯重要。
    請準備好為更好的體驗支付更多的錢。
    趨勢6-一張好圖勝過千言萬語
    近年來,語音搜索發展迅速,但我們也更興奮看到圖片搜索的潛能。今年,中美兩國的數字巨頭們都已努力將圖片搜索變為現實,根據谷歌和百度的報告,其錯誤率在均在5%以下。明年,我們期待看到圖片搜索可以幫助發現產品以影響品牌和廣告行業。這將會進一步推動從線下到線上的消費者路徑,并進一步為小品牌的曝光提供機會。
    趨勢7-曝光時間至關重要
    在過去的20年,我們都是以曝光量來購買數字媒體廣告,不管這個曝光是持續20秒還是只是一眨眼的功夫。當然如果我們以點擊作為指標,這個情況是可控制的,但考慮到只有不到1%的展示性廣告被點擊,所以更為明智的方法是想辦法讓那剩下的99%也能為品牌服務。在2015年,廣告的可視性問題終于為人所重視,我們嘗試把指標從單純的曝光改變為真正的看到( OTS,opportunity to see)。盡管離解決問題還為時尚早,但這促使我們進一步思考,并開始以觀眾看到的時間而非曝光量為指標購買廣告。
    趨勢8-數字媒體開始終結
    雖然該理論已經提出有一段時間了,但關于數字媒體已死的呼聲也是越來越響。長期以來,這些專家的想法被視為前瞻性思維,但在一個一切都變得更加數字化世界里,我們希望看到各行各業能認真采取行動,來消除數字媒體和傳統媒體間那所謂的抽象意義上的隔閡。但這兩者的分割是如此根深蒂固,以至于改變難以一蹴而就,但我們仍希望每一個人能采取措施建立更加整合的體系和損益模式。客戶不再在其簡報內容中對這兩者區別對待,創意策劃者可以同時規劃品牌和活動,媒體代理商繼續研發更多的整合型策劃工具,媒介監測公司將以更有意義的方式來重新定義媒體渠道,等等。在2016年,整合數字媒體和傳統媒體可能并非未來的一個趨勢,但將兩者分割且區別對待終將成為過去。
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